쿠팡은 2025년 1월 8일, 파트너스 광고 운영에 대한 새로운 규정을 발표했습니다. 쿠팡 파트너스는 사용자들이 자신의 웹사이트에 쿠팡 광고를 게재하고, 이를 통해 유입된 고객이 구매를 하면 일정 비율의 수익을 제공받는 서비스입니다. 그러나 과도한 광고로 인해 사용자들의 불만이 제기되었고, 이에 따라 '더보기 배너'와 '플로팅 배너'가 공식적으로 금지되었습니다. 쿠팡은 이번 조치가 사용자 친화적이고 긍정적인 광고 경험을 제공하기 위한 것이라고 강조했습니다.

이러한 변화는 쿠팡의 마케팅 전략이 고객 수 확대에서 사용 시간 증가로 전환되었음을 보여줍니다. 월간 활성 사용자 수(MAU)는 꾸준히 증가해 왔지만, 국내 인구수가 한정적인 만큼 성장세는 점차 둔화되고 있습니다. 이에 따라 고객이 한 번 방문했을 때 더 오래 머무르고 다양한 제품을 구매하도록 유도하는 것이 중요해졌습니다. 이를 위해 쿠팡은 필수재뿐만 아니라 프리미엄 식료품, 뷰티 카테고리 등으로 상품군을 확장하고 있습니다.

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