<선물을 할 때 알아야 할 기본 센스> 1. 한 연구에서 연구자들은, 실험 참가자에게 2가지 선물을 주었다. 2. 하나는 코트치고는 저렴한 약 8만원짜리 울 코트였고, 다른 하나는 스카프치고는 비싼 약 6만 5천원짜리 스카프였다. 3. 선물을 받은 참가자들은, 돈으로만 따지자면 울 코트 쪽이 더 비쌌지만, 스카프를 준 사람이 더 인심이 후하다고 평가했다. 4. (즉) 가족이나 친구에게 사려 깊은 선물을 주고 싶다면, 가격대가 낮은 제품군 중에서 가격대가 높은 제품을 사는 것이, 가격대가 높은 제품군에서 저렴한 제품을 사는 것보다 낫다. 5. 이런 선물은 장점이 많다. 일단 선물을 받은 사람이 더 고마워한다. 또한 상대는 나를 인심이 후한 사람이라고 생각한다. 그리고 가장 중요한 점은, 6. (돈을 더 적게 쓰면서도) 저렴한 선물이라는 꼬리표가 붙을 위험이 없다. - 로버트 치알디니 외, <웃는 얼굴로 구워삶는 기술> 중