"나이키는 다른 스포츠 회사가 따라갈 수 없는 강력한 브랜드 파워를 갖고 있다." "롯데그룹 경영진과 모니터를 통해 마주한 신동빈 롯데 회장 입에서 갑자기 나이키가 나왔다. 단순히 '우리 신발이 좋다'를 강조하는 게 아니라 열정, 도전정신과 같은 부가가치를 앞세워 스포츠 시장에서 독보적인 존재의 이유를 전달하는 나이키 특유의 전략을 언급했다. 경쟁사와 차별되는 롯데만의 가치가 무엇이냐는 질문을 던진 것이다. 롯데에 닥친 위기감이 다분히 녹아 있는 질문이다." 신동빈 롯데그룹 회장이 나이키의 브랜딩을 언급하면서 롯데의 존재의 이유를 물었다. 이에 대한 답을 찾으면 경쟁사와의 차별점도 자연히 생겨날듯.