페이팔이 쇼핑 리워드 플랫폼 Honey를 $4B에 인수한다. Honey는 1700만 명의 MAU를 갖고 있는 플러그인 제품으로, 고객이 온라인에서 물건을 쇼핑할 때 할인 프로모션 코드를 검색해주고, 또 가격을 기록 및 추적해서 할인시에 고객에게 알려주는 기능도 제공한다. 여러 이커머스 회사들과도 파트너쉽을 맺고 Honey Gold라는 멤버십 프로그램도 운영 중. 언제부턴가 Honey 없이는 쇼핑을 잘 못하게 될 정도로 중독성이 강한 플러그인. 할인 당연히 없는 것 알지만 Honey를 열어서 할인 프로모코드가 없는지 한번 씩 확인하고 사게 된다. 몇 번 Honey를 통해 예상치 못했던 할인 (unexpected delight)을 경험했기 때문. 도파민이 마구 분비된다.