"최근 자동차·건설·상사·시멘트 등 업종을 가리지 않고 사명을 바꾸는 기업들이 늘고 있다. 현대종합상사처럼 기존 사명이 특정 사업에 국한된 이미지를 갖고 있어 신사업을 적극 키우려는 회사의 전략과 어울리지 않는다고 판단해 이름을 바꾸는 기업들이 대표적이다. 일부 기업은 굴뚝 산업의 이미지를 탈바꿈하려 영어로 새 사명을 짓는 사례도 늘고 있다." 현대코퍼레이션, 기아, 쌍용 C&E...업종을 떼고 새로운 사명을 짓는 기업들. 굴뚝산업 이미지를 지우고, 사업 다각화를 할 때에도 신사업을 포괄할 수 있는 이름으로.