🏢기업이 자체 콘텐츠를 만드는 이유 ‼️ 4월 27일 Nutrogena Studios에서 제작한 첫 번째 다큐멘터리 “In the Sun”이 공개됐습니다. 이 영화는 태양 아래서 살아가는 7명의 가족을 다루고 있는데요. “심플하지만 안전하게, 햇빛의 아름다움을 즐기는 방법”이라는 주제 아래에, 피부과 전문의 Dr. Shirley Chi의 조업을 중심으로 스토리가 전개됩니다. • Nutrogena 뿐만 아니라 국내에서는 모바일 금융 플랫폼 토스가 다큐멘터리 영상을 선보여 화제가 되었습니다. 토스 운영사인 비바리퍼블리카에서 직접 10달간 제작하고 유튜브 채널에 공개한 ‘FINTECH-BEHIND THE SIMPLICITY’라는 제목의 이 영상은 50분이라는 긴 분량에도 많은 인기를 끌었습니다. 📌 국내외 기업이 다큐멘터리를 브랜딩으로 활용하는 사례가 계속되고 있는데요, 다음의 기업이 직접 자체 콘텐츠를 꾸리는 이유가 잘 나와 있다고 생각해 정리해봤습니다. https://brunch.co.kr/@kohdongki/15 [원인] 1️⃣ 어려워진 타겟팅 -> 애플을 필두로 사용자의 개인정보를 보호하는 정책이 강화되고 있습니다. 이제 기업은 소비자 정보를 활용한 타겟팅이 아닌 여러 사람이 공감할 수 있는 스토리를 담은 콘텐츠로 소비자가 직접 다가오게 만들어야 합니다. 2️⃣ 다양화 플랫폼 -> 소비자는 여러 가지 스트리밍 서비스와 소셜 미디어를 접하며 바야흐로 콘텐츠가 좋은 브랜드가 경쟁력 있는 세상입니다. 그런 면에서 기업 다큐멘터리를 만드는 것은 소비자에게 색다른 콘텐츠이면서 기존 광고를 넘어 브랜드 신뢰도를 높이기 위한 빠른 대처라고 볼 수 있습니다. 3️⃣ 코로나 19의 여파 -> 코로나의 여파는 외부 파트너에 의존하지 않고 실제 콘텐츠 스튜디오의 요구를 직접 처리할 수 있다는 사실을 알렸습니다. 자체 스튜디오는 외주보다 더 빠르고 유연성 있게 응답할 수 있다는 장점이 있습니다. ‼️느낌적인 느낌🤔 🗣 글을 읽으면서 가장 공감되었던 부분은 “콘텐츠 마케팅에 대해 키치하거나 유머러스할 필요는 없습니다.”라는 부분인데요, 기업으로서는 소비자가 재미만을 추구한다고 생각할 수도 있는데 ‘진짜’ 기업에 스토리를 알고 싶어서 진정성 있는 다큐멘터리도 선호한다는 점 그리고 이런 다큐멘터리를 통해 기업과 브랜드에 대한 신뢰성을 구축할 수 있다는 점이 인상적인 사례인 것 같습니다.