황민정

마케팅

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🍽데이터맛집 2화 수업 내용 정리 🍽 텍사노미 : 우리 제품과 시장에서 경쟁하는 제품의 키워드를 정리한 분류체계를 의미 예를 들어 level 1 : 회사명 / level 2: 제품명 / level 3: 브랜드명 이런 형식으로 분류할 수 있다. 이러한 정리된 체계와 함께 검색량, 매출량을 확인하면 시장의 트렌드를 한 눈에 볼 수 있다. 이와 관련해서 국내 냉장고의 사례가 있다. 일반적으로 검색량이 높은 순은 LG냉장고(44%) > 삼성냉장고(36%) > 딤채 (20%)이지만 김장철(11월)에 딤채의 검색량이 압도적으로 높다는 것을 확인할 수 있다. 이로서 딤채가 김치에 대한 로열티가 가장 크다는 것을 알 수 있다. 이 사례를 통해 김치냉장고 시장을 선도하고 있던 딤채가 대기업들이 김지냉장고 시장에 뛰어었을 때 활용한 카피 전략이 생각이 났다. 당시 딤채는 '발효과학'이라는 카피를 통해 오직 김치만을 위한 딤채의 기술력을 표현해 소비자에게 김치냉장고만은 딤채가 가장 우수하다는 인식을 심어주었다.

[#DM9_1영역] 우리 제품의 시장상황은 어떻게 알 수 있을까요? | 데이터맛집 2화

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