"곰표 밀맥주 탄생 과정에서 사실 CU의 역할은 없다. 편의점 CU를 운영하는 BGF리테일은 추후 협의를 통해 편의점 중에서 단독으로 곰표 캔맥주를 판매할 수 있는 유통 권한을 따내면서 참여한 것이다." 세븐브로이 공식 홈페이지의 첫 화면. '재주는 곰표가 부리고 재미는 CU가 보는’ 상황이 되자, 실제 곰표 밀맥주를 만든 세븐브로이가 행동에 나섰다. 곰표 밀맥주가 편의점 CU를 중심으로 품절 행진이 이어지자 소비자들이 CU가 출시한 PB상품으로 오인하기 시작했고, CU도 PB상품처럼 홍보해서 속앓이를 해왔다고.