🐟 공간 브랜딩 🐟 🐟 아더 스페이스 ; 아더에러 플래그십 스토어 🐟 🌊 아더 스페이스가 뭐예요? 최근 세계적 브랜드들과 콜라보를 진행하며 전 세계적인 반향을 일으키고 있는 '아더 에러(ADER)의 플래그십 스토어'예요! 아더 스페이스 1.0 홍대, 2.0 성수 최근에 오픈한 3.0 신사까지 모두 서울의 핫플레이스에 위치하고 있는데요. 세 곳 모두 줄을 서야 들어갈 수 있을 정도로 핫플 of 핫플로 꼽히고 있어요. 특히, 미술관을 방불케하는 신기하고 다양한 오브제와 독특한 테마들은 사람들의 오감을 사로잡고 있어요! 🌊 에디터 킴히히가 역기획 해 본 아더 스페이스! 1️⃣ 브랜드와 소비자의 '아날로그'적 접점 : 아더 에러는 주로 온라인 채널을 활용하여 옷, 사진, 영상 등을 매개로 고객들과 소통을 해왔어요. 이 점에 한계를 느끼고 디지털 소통 프레임에서 나아가 온라인에서 체험할 수 없는 아더 에러의 '새로움'을 공유하기 위해 아날로그적 '만남의 장'을 만든 것 같아요! 2️⃣ '제품'이 아닌 '브랜드 아이덴티티'를 느끼는 공간 : 아더 스페이스는 메인 테마에 맞는 작품 전시공간을 지나 쇼룸으로 이어지는데요. 이 과정에서 사람들은 브랜드의 메시지가 담긴 오브제를 다양한 감각적 체험을 통해 브랜드를 경험하게 되는데요. 이때 형성되는 브랜드 이미지는 사람들에게 이미지를 통해 제품을 바라보는 시각을 선사합니다. 궁극적으로 공간을 통해 제품이 아닌 브랜드 이미지를 구매하고 소비하는 구조를 구축하는 것이죠! 3️⃣ 사람들이 찾아오는 커다란 '옥외광고' : 아더 스페이스는 매 시즌에 테마에 맞게 리뉴얼 돼요. 이는 사람들에게 뻔한 공간이 아닌 이번엔 어떻게 공간이 변모하였을지 기대감을 일으키는 좋은 요소가 됩니다. 또한 브랜드 팬덤이 구축될수록 찾아오는 사람이 많아지기 때문에 브랜드 가치를 위한 광고 비용보다 훨씬 절약되고 좋은 효과가 있다고 생각해요! 🌊 킴히히였다면 어떻게 기획했을까? 모든 영역 간의 커뮤니케이션을 디자인하는 아더 에러의 철학에 맞게 온라인과 오프라인의 교류가 활발한 공간으로 발전시키고 싶어요. VR을 통해 온라인에서 아더 스페이스를 체험할 수 있지만, 반대로 오프라인에서 온라인으로의 연결은 아쉬운 상황예요. 오브제 근처에 QR코드와 같은 기술을 활용하여 작품들이 주는 새로움에 대한 설명을 제공한다면 브랜드에 대한 이해에 도움이 되리라 생각됩니다! 🐟 연어만의 인사이트 ✔ 오프라인에서 온라인의 내용을 다 담을 수 없듯, 온라인에서도 오프라인에서의 모든 것을 담을 수는 없다. ✔ 오감으로 익혀진 브랜드의 이미지는 잊혀지기 어렵다. ✔ 쇼룸은 커다란 옥외광고의 역할을 한다. 🐟 연어들의 질문 💬 아더 스페이스에 가보셨던 분들, 후기를 댓글로 남겨주실 수 있나요? ✍ 연어살롱 인스타그램과 노션, 브런치에는 연어들의 또 다른 이야기가 담겨 있습니다! 궁금하신 분들은 연어살롱 프로필 내 웹사이트 링크들을 눌러보세요! by 에디터 킴히히