디지털 구독 모델의 성공 사례와 그들이 제안하는 팁들
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<구독 모델 = 습관 형성>
1. 디지털 구독 전략의 핵심은 많은 독자들에게 콘텐츠가 도달할 수 있도록 입구를 크게 열어놓은 뒤, 붙잡은 독자를 나가지 않도록 관리하는 것.
2. 월스트리트저널은 입구를 넓히기 위해 여러 플랫폼들을 활용하는 전략을 구사하고 있습니다. 대신 다플랫폼 전략은 잠식 효과가 적어야 한다는 전제를 깔고 있는 전략인데요. 따라서 정확한 목표를 설정하고, 그 목표를 달성하기 위한 수단으로 플랫폼의 넓은 도달력을 활용하자는 취지로 월스트리저널의 전략을 해석할 수 있습니다.
3. 또한 구독자의 이탈을 막기 위해서는 engagement가 정말 중요한데요. 이를 위해선 습관 형성이 중요합니다. 구체적인 내용을 밝히진 않았지만, 월스트리트 저널의 습관 형성을 위해 58가지의 조치를 취하고 있다고 합니다. ㄷㄷ
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2020년 3월 2일 오후 2:27
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