“제삼기획은 ‘처음 시도하는 제3의 비즈니스’라는 의미를 담아 만든 사이트다. 광고인들이 만든 생활밀착 신문물 상점’이라는 콘셉트 아래 매월 이색 상품을 판매할 계획” 광고회사가 '광고'만으로 생존할 수 있는 시절은 지나갔다. 제일기획이 '제3기획'이라는 온라인 쇼핑몰을 런칭한 이유. 클라이언트의 '광고'뿐 아니라 스스로 기획한 상품도 잘 팔 수 있는지를 가늠하는 시험대에 섰다.