💄왜 유독 올리브영만 온라인에서 잘 나가는 걸까? : 헬스&뷰티 시장을 완벽하게 장악한 것은 물론, 어떻게 그 힘들다는 디지털 전환까지 성공할 수 있었을까요? [아티클 3문장 요약📑] 1️⃣ 올리브영은 기존 점포를 거점으로 온라인 확장하는 월마트식 전략을 사용하였는데, 점포 수가 많으면서도 대부분 직영점이라 컨트롤이 가능했고, 허브 역할을 할 대형 점포들도 충분하다는 장점을 가지고 있었습니다. 2️⃣ 한때 올리브네트웍스라는 이름으로, CJ시스템스와 한 몸이었기에 테크 활용 역량을 가지고 있었고, 직매입 구조라 상품 정보와 판매 데이터를 모두 들고 있다는 점도 디지털 전환 성공 요인 중 하나였습니다. 3️⃣ 마지막으로 올리브영 사업부 자체가 CJ그룹의 경영 승계 과정에서 중요한 역할을 담당하고 있어, 내부의 반발을 누를 수 있는 강력한 추진력을 지녔다는 점에서 성공을 거둘 수 있었습니다. 💡기묘한 관점➕ 올리브영은 현재 화해를 누르고, 뷰티 버티컬 커머스 분야에서는 독보적인 1위로 자리잡고 있는데요. 거세지고 있는 패션 버티컬 플랫폼들의 뷰티 진출에 흔들리지만 않는다면, 온-오프라인 모두를 장악한 뷰티 업계의 지배자가 될 수 있지 않을까 싶네요. 🥤트렌드라이트 구독하기 https://bit.ly/3iSbx4e