1. 데이터와 스토리는 다르다. 2. 데이터는 일어난 일들을 열거하고, 스토리는 그 일이 어떻게, 어째서 일어났는지를 표현한다. 3. 데이터는 수량과 빈도에 따라 사실의 목록을 작성하고, 스토리는 이런 사실의 이면과 배후에 놓인 인과 관계를 드러낸다. 4. (또한) 스토리는 관련 없는 것들을 배제하고 역동적인 변화에 집중한다. 그렇게 사실적인 소재를 가지고 원인과 결과의 사슬에 따라 점진적으로 사건이 펼쳐지는 구조를 빚어내는 것이 스토리다. 5. '스토리노믹스'는 비즈니스 세계가 가진 엄청난 스토리의 잠재력을 뽑아낸다. 스토리텔링 기법을 자유로이 구사하는 마케터들은 시간을 초월한 보상의 씨앗을 뿌리고 열매를 거두며 미래를 만들어 갈 것이다. - 로버트 맥키, <스토리노믹스> 중