취향의 파편화로 인해 점차 TV의 파괴력이 줄어들고 있기 때문입니다

[아티클 3문장 요약📑]

1️⃣ 콘텐츠 커머스라는 개념이 등장한 것은 생각보다 오래되었는데, 가장 먼저 이를 적극적으로 활용한 곳은 티몬으로, 2017년 라이브 커머스 서비스 '티비온'을 선보이며, 한때 큰 화제를 이끌었지만, 평균 시청 시간이 3분이 채 되지 않을 정도로 확실히 콘텐츠의 재미를 잡지 못하였기에 그 인기가 꾸준히 유지되지는 못하였습니다.

2️⃣ 다만 유튜브 콘텐츠 '네고왕'이 등장하면서, 콘텐츠 커머스의 새로운 가능성이 발견되었는데, 무엇보다 재미를 확 잡으면서, 매출까지 이어지는 선순환 구조를 만들어 내었고, 이후 홈쇼핑 업체들을 중심으로 이른바 예능형 콘텐츠 커머스 투자를 늘리며, 이는 다시 주류로 부상하기 시작합니다.

3️⃣ 홈쇼핑 업계가 여기에 투자하는 배경에는 최근의 콘텐츠 소비 트렌드 변화가 있는데, 과거에는 콘텐츠 소비 역시 TV 지상파 채널을 중심으로 획일화되어 있어 홈쇼핑의 영향력이 컸지만, 이제는 매체부터가 유튜브, OTT 등으로 다양해지면서, 파편화된 취향에 맞춘 새로운 접근법이 필요해 졌기 때문입니다.

💡기묘한 관점➕

이처럼 콘텐츠 커머스 실험은 적어도 한동안 계속될 걸로 보입니다. 아마 그리고 틱톡과 숏츠, 릴스 등이 여전히 인기인 만큼, 향후에는 조금 더 슬림한 형태인 숏폼의 역할이 중요해 질 것으로 예상되는데요. 과연 콘텐츠 커머스가 만년 유망주에서 벗어나 정말 히트를 칠 수 있을지 앞날이 궁금해 집니다.

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