구글의 검색 지배력이 점점 약해지고 있어요

1. 검색 광고를 둘러싼 경쟁이 치열해지면서 세계 최대 검색 엔진 업체인 구글의 지배력이 줄어들고 있는 것으로 나타났다.

2. 최근 리서치 회사 이마케터에 따르면, 약 3천억 달러(약 405조 원)에 달하는 미국 검색 광고 시장 내 구글의 올해 점유율은 50.5%에 이를 것으로 예상됐다.

3. (언뜻 보면 아직도 구글이 압도적인 것처럼 보이지만) 이는 2018년 구글의 점유율 59.9%과 비교하면, 9.4% 포인트 낮아진 수치. 특히 내년에는 구글의 검색 광고 점유율이 48.3%를 기록하며 50%를 밑돌 것으로 관측됐다.

4. 세계 최대 전자상거래 업체 아마존이 구글의 가장 큰 경쟁자로 부상했다. 아마존닷컴에서 이용자들의 제품 검색이 크게 증가한 데 따른 것.

5. (즉, 쇼핑을 위해 제품을 검색하는 사람들이 점차 아마존에서 검색을 하면서 아마존이 검색 광고 시장에서 계속 부상하고 있는 것)

6. (실제로) 2018년 시장 점유율이 10%에 불과했던 아마존은 올해에는 22.3%를 차지할 것으로 예상됐다.

7. (바꿔 말하면, 과거에는 이용자들에게 구글이 검색 원툴이었다면, 시장이 성숙하면서 이제 이용자들은 버티컬로 가장 좋은 결과를 얻을 수 있는 플랫폼에서 검색을 하고 있는 셈. 이를테면 쇼핑할 땐 아마존에서, 영상을 볼 땐 유튜브에서, 숏폼이나 밈 트렌드를 볼 땐 틱톡에서 하는 식으로 말이다)

8. (심지어) 검색 광고 시장에서 애플의 점유율마저 오르고 있다. 2018년 2.6%를 점유했던 애플은 올해는 5.1%, 내년에는 5.2%로 소폭 오를 것으로 전망됐다.

9. 반면, 빙 검색 엔진을 보유한 마이크로소프트 2018년 6.7%에서 올해는 5%, 내년에는 4.8%로 줄어들 것으로 예상됐다.

10. 이에 마이크로소프트는 빙 검색 엔진에서 인공지능 챗봇을 도입해 AI 생성 답변을 활용한 새로운 광고 방식을 시도하고 있다.

11. 구글 또한 'AI 오버뷰'에 광고를 싣기 시작했다.

12. 디지털 광고 업계 베테랑 임원인 니 아헤네는 이렇게 말했다. "아마도 15년 만에 처음으로 구글을 대체할 수 있는 대안이 생기고 있다"고.

https://n.news.naver.com/mnews/article/055/0001195388?sid=104&fbclid=IwY2xjawFxilZleHRuA2FlbQIxMQABHWAY5tBF5MFsHlIXhlWsseHgZEtSxZkRJGFsT4z0WPAXLENeWxMrFcBGoA_aem_6OG-vInGN1_iV64oApav4Q