페이팔이 허니를 4.7조 원에 인수했다. 허니는 현재 시점의 가격 비교뿐만 아니라 과거의 가격 변화도 추적해 주는 서비스다. 결제 시점엔 가장 적합한 프로모션코드도 찾아서 넣어준다. 이를 통해 페이팔은 타사의 소비자 결제 데이터도 확보할 수 있게 됐는데, 재결제 및 유사타깃을 설정하는 데 결제 데이터보다 유용한 데이터는 없다. "결제 데이터는 사용자 행동을 분석, 예측하는데 중요한 데이터로 평가된다. 글로벌 IT 공룡은 물론 삼성전자, 네이버, 카카오 등 국내 IT 업체들까지 모두 뛰어들어 페이 서비스를 내놓는 이유다. 여기에 AI(인공지능) 기술 발전으로 데이터의 중요성이 더 커지면서 경쟁은 치열해지고 있다."