2021년 7월 09일 최신 마케팅 뉴스 1. 7월 광고시장 모든 매체 꾸준한 광고 집행 유지 7월 강보합세를 유지한 가운데 지상파TV와 온라인‧모바일 지수가 타 매체 대비 높게 나타나 전월의 광고비 수준을 상회할 것으로 전망했습니다. 업종별로는 가정용품 및 가사서비스, 교육 및 사회복지서비스, 주류와 담배 등의 업종에서 6월 대비 7월 광고비 집행이 늘어나는 것으로 전망했으며 교육업종에서는 입시모집 홍보, 가정용품 및 가사서비스 업종에서는 신제품 출시 등을 주요 증액 이유로 꼽았습니다. 2. 짧지 않은 ‘숏폼 영상’?...유튜브 ·인스타 ·틱톡의 경계가 무너진다 ‘숏폼(빠르고 쉽게 즐기는 짧은 동영상)’ 콘텐츠로 큰 인기를 끈 틱톡과 인스타그램의 릴스가 광고 사업을 확장하고 이용자 유치 경쟁을 계속하며 영상 길이를 점점 늘리고 있습니다. 동영상 길이가 더 길수록 콘텐츠 제작자나 광고주들에게는 유리한데 시청시간을 늘리고 광고 노출 빈도를 높일 수 있기 때문입니다. 3. 개인화 맞춤 온라인 쇼핑 대세, 고객을 사로잡는 방법은? 팬데믹은 소비자의 온라인 쇼핑 습관은 물론 구매 행동과 기대치까지 모두 바꿨습니다. 소비자가 안전과 편의성을 고려함에 따라 포장 주문과 같은 커브사이드 픽업(curbside pickup)에 대한 관심이 높아졌고, 과거 단 하루 행사에 그쳤던 블랙프라이 데이 등의 온라인 쇼핑 이벤트도 한 달 동안 지속적으로 프로모션을 이어가며 소비자의 구매 심리를 자극하고 있습니다. 온라인 쇼핑 고객은 원하는 품목을 빠르고 쉽게 검색하기를 기대하며 실제로 온라인 상점에서 검색 기능을 활용하는 고객의 결제 가능성이 그렇지 않은 고객보다 최대 4배가량 높은 것으로 확인됐습니다. 4. 금융 서비스도 이젠 게임처럼…은행, MZ세대 정조준 마케팅 은행권이 MZ 세대를 겨냥해 게임에 금융서비스와 앱 마케팅 등을 접목하고 있습니다. 지식 전달, 행동과 관심 유도 혹은 마케팅 등에 게임의 매커니즘이나 사고방식과 같은 요소를 담는 ‘게이미피케이션(Gamification·게임화)’입니다. 관계자는 “고객과 상호작용하는 참여형 콘텐츠를 제공해 앱 방문을 활성화하고 재미 요소를 넣어 금융 플랫폼 이미지도 각인시키자는 취지”라고 말했습니다. 5. 실탄 장전한 여행·여가앱, 마케팅 '올인' 여행·여가 스타트업들이 코로나19 이후 시장 점유율 확대를 위해 대규모 현금을 쏟아부으며 '실탄 전쟁'을 하고 있습니다. 여행·여가 수요 회복세가 시작되면서 여름 성수기를 앞두고 대규모 투자금을 유치한 스타트업들이 고객 확보 전략에 전력투구하고 있습니다. 6. 계속되는 '보복소비'…온라인쇼핑 전년比 26% 성장 '역대 최대' 소비심리 회복 등으로 지난 5월에도 온라인쇼핑 거래액이 두자릿수 성장을 이어갔습니다. 역대 최대 규모다. 배달음식 등 음식서비스와 음·식료품이 가장 많은 비중을 차지했고 집에 있는 시간이 늘어나면서 가전 제품이 대형화, 고급화 된 탓에 관련 매출도 늘었습니다. 출처: ww w.m-edu.co.kr 아는것이힘이다, 마케팅에듀