김혜리 (Hailey)

제품 및 서비스 기획

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💎 사람 vs 메시지, 무엇을 전달할 것인가 🎈 내용 정리 1️⃣ 소주 광고와 모델의 상관관계 : 소주 광고는 대부분 음식점 내 벽면 어딘가에 있는 포스터로 존재합니다. 이는, 구매 결정이 일어나는 바로 그 장소에서 구매 직전에 고객의 주목을 끌며 해당 소주 브랜드를 상기시키고 있는 것입니다. 소주는 것은 일부 매니아층을 제외하면 구별이 어려울 정도로 맛에 큰 차이가 없습니다. 그렇기에, 구매 결정이 일어나는 장소에서 가장 주목을 끄는 광고는 구매 상품을 바꿔놓을 수 있는 대단히 효과적인 판촉물 호기심 삼아 타사 제품을 먹어볼 수 여지가 큰 것이죠 2️⃣ 사람이 광고에 들어가면 사람을 보게 된다 : 사람 얼굴이 광고에 나오면 주변 다른 것보다 해당 광고에 더 집중하게 될 확률이 높아집니다. 그래서 일반적으로 소주 광고 포스터에서는 상품 보다 모델 사진이 더 크게 구성되고, 다른 술 광고와 달리 모델의 표정이나 배경 같은 요소가 배제됩니다. 모델을 활용해 주목도를 최대한 높이는 것이 소주 광고 포스터의 목표이기 떄문입니다. 3️⃣연예인만 기억에 남다 : 마케터에게는 광고 모델보다 상품과 광고를 통해 전하고자 하는 메시지가, 소비자에게 제대로 전달되는 것이 중요합니다. 하지만 광고에 모델이 들어가면 광고를 보는 소비자의 주목은 모델에 쏠리게 되지요. 즉, 모델을 기용한다는 것은 자신이 스스로 광고 안에 큰 장애물을 만들어 놓고 그것을 뛰어넘어 메시지를 전달하려는 일이 되는 것입니다. 이것에 실패하면 모델만 기억에 남고 무엇을 팔려 했는지 떠오르지 않는 광고가 되어버립니다. 모델을 기용하는 것은 광고를 기획할 때 매우 유용한 전술입니다. 하지만 광고에 왜 그 모델을 기용했는지, 모델을 통해 소비자에게 전달하고자 했던 것은 무엇인지, 실제로 잘 전달되고 있는지 늘 고민하는 것이 중요합니다. 💡 생각 정리 : "왜 아직도 포스터를 가게에 붙이고 있는 것일까?" 그리고 때때로 오래되어 포스터 색이 바뀌었을 뿐 아니라, 한참 전에 모델이었던 낡은 포스터가 벽면을 차지하고 있기도 했죠. 때때로 고깃집이나, 술집에 갔을 때 주류 포스터를 볼 때마다 들었던 궁금증이었습니다. 이번 글을 통해 소주 광고의 목적을 알 수 있었습니다. 상품 - 메시지 - 모델, 이 세 가지의 균형을 잡는 것, 이에 대한 중요성도 다시금 배울 수 있었습니다 :)

왜 소주 광고는 맥주 광고보다 섹시한가?

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