🐟 공간 브랜딩 🐟 🐟 하우스도산 ; 아이아이컴바인드의 공간브랜딩 🐟 🌊 하우스 도산이 뭐예요? 하우스 도산은 아이아이컴바인드 산하의 브랜드인 젠틀몬스터와 탬버린즈, 누데이크까지 한 번에 경험 가능한 곳이예요. 마케팅 비용보다 디자인에 비용을 쏟아 홍보를 한 것은 물론 이제는 디자인으로 공간 브랜딩까지 멋지게 하고 있는 그들의 모습, 정말 대단해요! 플래그십 스토어를 시작으로 컨셉이 확실한 매장 설립, 그 이상의 공간 브랜딩까지 할 수 있음을 하우스 도산 건물로 보여주는 것 같아 정말 멋있다고 느꼈어요. 🌊 에디터 규리의 하우스 도산 역기획! 1️⃣ 단순히 제품을 파는 것이 아닌 브랜드의 아이덴티티를 팔자 : 아이아이컴바인드가 만든 첫 번째 브랜드인 젠틀몬스터만 봐도 그들이 중요한 것은 안경이 아니라는 느낌이 확 와 닿아요. 그들이 보여주고 싶은 것은 '우리 브랜드는 안경테라는 디테일 포인트까지 잘 챙겨', '우리가 닿으면 안경이 얼마나 멋있게 바뀔 수 있는지 보여줄게'라고 말하는 듯한 포부예요. 즉, 안경을 파는 것이 아니라 그들이 만든 젠틀몬스터의 아이덴티티를 파는 것이죠. 결국 하우스 도산도 그들의 아이덴티티가 드러나는 브랜드들을 모두 모아놓은 공간이니 탬버린즈나 누데이크를 봐도 젠몬스러운 감성을 느낄 수 있다는 것이 그들의 공간 기획 포인트였다고 생각해요. 2️⃣ 우리는 제품이 아니라 작품을 판다 : 젠틀몬스터 공간에 놓여진 안경, 탬버린즈 매대에 올려진 화장품, 누데이크의 디저트. 사실 어쩌면 안경점의 안경, 화장품 가게의 화장품, 카페의 디저트라고 단순하게 생각될 수 있지만 우리는 이를 다르게 바라보고 있어요. 모두 제품을 진열 해 놓은 것이 아닌 작품을 전시 해 놓은 느낌이 강하게 들도록 공간 구성을 했기 때문이예요. 그들은 브랜드에 대해 말하지 않고 공간을 통해 보여주기만 합니다. 말로 소통하는 것이 아니라 눈과 마음으로 고객과 커뮤니케이션을 하며 작품을 판매하는 것이죠. 매장을 전시장처럼 활용해 작품과 동일시하도록 공간 구성을 했다고 느꼈어요. 3️⃣ 여기는 매장이 아니라 우리 브랜드의 집이다 : '우리는 더 이상 매장을 팝업스토어, 플래그십 스토어라고 부르지 않기로 했어요.'라고 당당하게 공표라도 하는 듯, 아이아이컴바인드는 하우스 도산이라는 건물 이름을 지었습니다. 내 자식처럼 아끼는 브랜드들을 키우는 집과 같은 느낌으로 만들어서 그런걸까요? 패밀리 브랜드의 특성상 세계관의 연결은 굉장히 자연스럽습니다. 젠틀몬스터, 탬버린즈, 누데이크의 세계관 연결은 하우스 도산이라는 공간에서 즉각적으로 느낄 수 있죠. 브랜드의 세계관이 연결 되는 공간, 퓨처리테일을 구축하기 위해 하우스 도산이라는 명칭을 붙이지 않았나 생각했어요. 🌊 규리였다면 어떻게 기획했을까? 기존 매장들에서 느낄 수 있는 전시회나 미술관 포맷을 그대로 유지하는 컨셉으로 공간을 기획했을 것 같아요. 추가로 굿즈샵 형태의 경우에는 브랜드별 또는 제품군으로 섹션을 나누는 것이 아닌 특정한 컨셉을 정해서 제품카테고리를 새롭게 묶어 보여주는 형태면 재밌을 것 같다고 느꼈어요! 즉, 여러 개의 브랜드가 한 공간에 있다는 느낌이 아니라 여러 개의 브랜드가 하나로 어우러질 수 있다는 느낌을 주는 공간으로 받아들이게끔 하면 어떨까 생각했어요! 🐟 연어만의 인사이트 ✔ 제품을 작품으로 느껴지도록 할 수 있다. ✔ 퓨처 리테일을 통해 우리 브랜드의 집을 만들 수도 있다. ✔ 분야가 달라도 브랜딩으로 연결된다. 🐟 연어들의 질문 💬 하우스 도산에 직접 가보신 분들, 후기를 댓글로 남겨주실 수 있나요? ✍ 연어살롱 인스타그램과 노션, 브런치에는 연어들의 또 다른 이야기가 담겨 있습니다! 궁금하신 분들은 연어살롱 프로필 내 웹사이트 링크들을 눌러보세요! by 에디터 규리