연어살롱

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🐟 메타버스 🐟 🐟 구찌 X 로블록스 ; 구찌 가든 마케팅 🐟 🌊 구찌랑 로블록스? 구찌는 Gucci Museo가 위치한 피렌체의 메르칸지아 궁전에 구찌 가든을 선보였는데요. 현실 공간에서 구찌 가든을 먼저 오픈하고, 가상공간인 로블록스에서도 2021년 5월에 2주 동안 오픈했다고 해요. 로블록스 속 유저들은 여기저기 공간을 둘러보며 디지털 옷들을 가상화폐인 Robucks로 구매할 수 있어요. 구찌가 상상하는 가든을 테마로 하는 다양한 상품을 직접 착용할 수 있고 가상 부티크 내 리미티드 아이템도 제공된다고 합니다. 🌊 에디터 세상과생각이 역기획 해 본 로블록스 활용 구찌가든 마케팅! 1️⃣ 명품 브랜드가 왜 로블록스 유저인 10대에게 가까이 다가가려는 걸까? 브랜드 친밀감 형성을 위해서! 로블록스의 유저 대부분이 9~17세라고 해요. 이들이 금수저가 아닌 이상 구찌 구매는 힘들겠죠. 10대들에게 구찌 가든 캠페인을 통해 ‘구찌는 다양한 시도를 하는 명품’이라는 인식을 심어줄 것 같아요. 아이들이 커서 나중에 구찌를 구매할 정도의 구매력을 가졌을 때도 영향을 끼칠 수 있다고 생각해요. 따라서 브랜드 인지도를 더 확장시키기 위해 10대들에게 친숙한 메타버스인 로블록스에 진입한 것 같아요. 2️⃣ 왜 로블록스일까? 자유자재로 표현할 수 있다면, 구찌로! 10대들이 많다는 점에서도 구찌 입장에서 매력적이지만, 가장 큰 매력은 ‘자유로운 꾸미기’죠. 로블록스는 자유롭게 자신의 아바타를 꾸미고, 바꿀 수 있어요. 이렇게 마음대로 꾸밀 수 있는 아바타는 패션 브랜드에게는 최고의 환경입니다. 메타버스 트렌드를 파악하고 구찌는 지속적으로 디지털 아바타와 게임용으로 패션/액세서리를 팔기 위해 넓은 전략을 펼치고 있어요. 이런 전략은 수입 다각화에 도움이 되고, 온라인에서 자기 자신을 표출하고 싶은 게이머들에게도 브랜드 어필이 된다고 하네요. 구찌가 새로운 온라인 플랫폼 진출을 고려하는 기준으로 ‘플레이어들이 온라인에서 자신들을 드러낼 때 구찌가 도움되는가’를 따진다고 해요! 3️⃣ 왜 게임일까? 밖에 못 나가도, 옷 입을 수 있다. 코로나19로 인해 우리 삶은 정말 많이 변했어요. 옷을 새로 사고 자랑하려면 밖에 나가면 좋은데, 밖에 나가질 못하니 패션 소비는 소극적으로 변하게 됩니다. 명품 브랜드가 자신 브랜드의 미학을 게임에 접목시킨다면, 유저는 게임 속에서 자신의 신체적 정체성을 반영하거나 더 향상시킨 온라인 페르소나를 만들 수 있어요. 구찌의 크리에이티브 디렉터 Alessandro Michele는 메타버스를 “new territory to explore”이라 정의했는데, 앞으로의 브랜드가 나아갈 방향으로 설정한 것 같아요. 🌊 세상과생각이었다면 어떻게 기획했을까? 기존 상품들의 디지털 버전으로 메타버스 속 상품을 만드는 것도 좋지만, 로블록스에서만 입을 수 있는 패션 아이템들을 더 많이 만들고 소비 경험을 더 다채롭게 할 수 있을 것 같아요. 로블록스 속 구찌 가든이 현존하는 구찌 가든을 단순히 모방한 것이 아닌, 현실과 완전히 다른 컨셉으로 가면 어떨까 싶네요. 🐟 연어만의 인사이트 ✔️10대에게 익숙해지자. ✔️온라인에서 자신을 표현하고 싶다면, Gucci로. ✔️게임 속에서도 사람은 꾸민다. 그들에게 다가가자. 🐟 연어들의 질문 💬 로블록스로 구찌 가든을 방문해 보신 분이 계신가요? ✍ 연어살롱은 인스타그램과 커리어리, 노션, 브런치, 카카오톡 뷰탭에서 활동하고 있어요! 궁금하신 분들은 연어살롱 프로필 내 웹사이트 링크들을 눌러보세요! by 에디터 세상과생각

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