🐳브랜드 액티비즘 (brand activism) - 단순히 제품을 구매하는 것이 아니라 그 브랜드가 담고 있는 가치를 함께 소비한다고 느끼는 소비자가 많아졌음 - 브랜드 액티비즘이란 브랜드가 하나의 인격체로서 사회적 이슈와 관련해 본인이 가진 신념에 따라 적극적으로 의견을 표현하고, 문제 해결을 위해 행동하는 것 - 소비자는 브랜드 액티비즘에 기반해 자신의 가치관에 부합하는 브랜드의 제품이나 서비스를 소비하며 자신의 가치를 실현시키고 그 브랜드에 더 많은 애착을 갖게 됨