🤳 광고소재 쉽게 기획하는 법 1. 큰 그림 그리기 a. 목표세우기: 구체적일 수록 좋다 b. 메시지 정하기: 간결하고 명확해야 한다. 하나의 소재의 하나의 메시지를 전달하는 것이 좋고, 메시지 자체는 광고를 보는 사람이 해석하지 않고 직관적으로 이해할 수 있도록 작성한다. c. 컨셉 도출하기: 고객 자신에게 직접적으로 연관될수록 고객의 집중도는 높아진다. d. 용어 통일하기: 용어는 항상 동일하게 사용해야 한다. ex. 가령 음악 스트리밍 플랫폼을 예를 들면 ‘음악앱’, ‘스트리밍앱’ 등 고객이 사용하는 용어는 천차만별이기에 브랜드를 대표하는 용어는 동일하게 사용하여(예를 들어 ‘뮤직앱’으로 용어를 통일) 고객들이 혼선이 없도록 정리해야 한다. 2. 구체화하기 a. 카피뽑기: - 광고를 통해 하고자 하는 바(목표) & 고객들에게 말하고자 하는 바(메시지) & 어떤 컨셉으로 갈 건지에 맞춰 통일성 있게 작성 [카피 가독성 높이는 규칙] - 이미지 내 텍스트를 한 곳에 모아 시선이 분산되지 않게 함 - 카피는 2~3줄로 작성하고, 메인 카피와 서브카피를 구분 - 모바일 사용자 대부분이 오른손 잡이이기 때문에 우측 정렬보다는 좌측 또는 중앙 정렬 b. 오브제 기획하기: 앞서 세운 각 단계들에 맞춰 가장 잘 맞는 이미지로 삽입해야 흐름이 깨지지 않는다. c. 행동유도 정하기: 구체적이고 최종적인 단계 이야기하는 것. 3. 디테일 살리기 a. 브랜드 아이덴티티 살리기: 브랜드 컬러나 로고 사용해서 시각효과와 각인효과 높일 수 있다. b. 지면 별 최적화하기:지면별로 강조점, 어투 조금씩 다르게 해서 최적화하면 몰입도 높일 수 있다. 4. 검토하기 a. 1차 검토(덜어내기): 마케터의 욕심이 들어가서 너무 많은 얘기를 하지 않도록 주의 b. 2차 검토(잠재적 이슈 검토하기): 해당 광고가 다른 사람에게 심리적 불편함을 유발하지는 않는지 꼭 검토