스타벅스 : 1위 커피샵이 돈을 벌고 굴리는 법, 재무제표로 읽다
LongBlack
✅ 스타벅스 라는 브랜드의 힘...
1️⃣ 스타벅스는 연 광고선전비가 2500만원에 불과해. 광고하지 않아도 매년 매출은 크게 늘고 있어.
2️⃣ 광고 대신 출점 전략을 잘 짜. 중심가를 스타벅스 간판으로 뒤덮는 ‘허브 앤 스포크’ 전략을 쓰지. 한국도 마찬가지야.
3️⃣ 스타벅스는 임차료도 저렴하게 내. 매장 1곳당 연 평균 임차료는 1억원 남짓. 그것도 상당 수는 매출이 떨어지면 월세를 적게 내는 ‘변동 월세’야. 스타벅스의 매출과 모객 효과를 기대하고, 건물주가 리스크를 감수하는 거지.
4️⃣ 스타벅스 브랜드 파워는 굿즈 매출에서 단적으로 보여. 한해 2000억원 정도의 매출이 굿즈에서 나오거든.
5️⃣ 스타벅스에 쌓이는 선불충전금은 토스보다 많아. 은행과 달리 현금 운용 규제도 받지 않지.
🤔 브랜드의 가치가 높아지니 비즈니스를 이렇게 할 수 있구나. 브랜드에 대한 신뢰감으로 비롯된 다양한 비즈니스 전략들.. 알고 있다고 해도 브랜드 로열티 없이는 실행하기는 어려운 내용들.. 브랜드의 힘을 느낄 수 있는 내용.
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2021년 11월 25일 오전 3:09
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