앱 마케터분들은, CPI, CPA 고정가격으로 | 커리어리

앱 마케터분들은, CPI, CPA 고정가격으로 광고비를 지불하는 캠페인을 더 선호하실 것 같습니다. CPM 기반으로 과금하는 구글이나 페이스북과 달리 광고전환단가가 폭등하는 리스크가 없다고 생각되기 때문이죠. 그러나 이러한 관점에는 맹점이 있습니다. 1. 프로드의 다양한 형태와 방법들을 연구하다보면 사기꾼들이 본질적으로 안일하지 않다는 것을 알 수 있습니다. 쫓기고 있다는 것을 알기 때문에 안주하지 않고 끊임없이 이동하며 다른 틈을 엿봅니다. 2. 사기꾼들이 CPI 캠페인을 노리고 가짜 유저를 만들어내거나 진짜 유저를 (온라인상에서) 납치하기 시작하자 유저의 질이 손상되었습니다. 이에 따라 마케팅의 초점은 무조건 인스톨 수를 늘리는 유저 유입이 아니라 유저가 인스톨 후부터 앱 사용 종료까지 만들어내는 가치인 유저생애가치(LTV, Lifetime Value)로 옮겨졌습니다. 이런 배경에서 인앱 이벤트 측정 개념과 유저 행동별 과금 모델인 CPA(Cost Per Action)가 태어났습니다. 3. 사기꾼들은 사람들이 CPA를 프로드를 막는 방패라고 맹목적으로 믿기를 바랍니다. 사실 CPA는 이미 간파당했습니다. 치밀하게 설계된 봇(bot)이 인스톨 이후 발생하는 인앱 이벤트나 인앱 구매 등을 가짜로 만들어 내고 있습니다. 걸린 돈이 클수록 프로드 위험이 커집니다. 그리고 정성을 다해 실행하는 마케팅 활동을 통해 유저 모객단가가 변화하는 모습을 보려면, 고정가격으로 이를 아는 것을 불가능합니다. 나아가 이런 방식으로 마케팅을 집행하는 투명성이 검증된 매체를 더욱 세심하게 선택해야할 것입니다.

CPA 캠페인이 프로드를 막지 못하는 이유

appsflyer.com

2021년 11월 30일 오후 2:29

댓글 0

함께 보면 더 좋은

4월의 관심사 탐방: NFT 급성장 타임라인과 10가지 사건 NFT 기술의 탄생은 2014년이지만, 놀랍게도 그 뒤로 몇 년간은 아무 일도 일어나지 않았어요. 대신 현재의 붐을 일으킨 씨앗이 되어준 굵직한 서비스들이 이때 출시되었습니다. 3줄 요약 1. 세계 최초의 NFT는 개발자가 아닌 예술가가 만들었다. 디지털 아티스트 케빈 맥코이가 ⟨퀀텀(Quantum)⟩이라는 작품을 처음 NFT로 발행했어요. “예술가들이 자신의 디지털 작품을 팔고, 그걸 추적할 수 있게 하자”는 취지였다고 해요. 2. NFT 대중화를 이끈 이더리움 등장! NFT는 스마트계약 기능을 탑재한 블록체인 이더리움으로부터 활성화되기 시작했어요. 3. 최초의 PFP NFT는 ‘크립토펑크(Crypto Punks)’ 현재 전 세계 NFT 시장에서 가장 뜨거운 분야는 바로 PFP에요. PFP는 ‘Profile Picture’의 약자로 프로필 이미지 사진을 의미하고, 소유자만 참여할 수 있는 커뮤니티 회원권 기능을 하고 있죠. 4. 최초의 NFT 게임은 ‘크립토키티(CryptoKitties)’ 전 세계적인 인기를 끈 최초의 NFT 게임 크립토키티. 고양이를 수집하고 키우는 게임으로 다마고치나 포켓몬고의 NFT 버전이라고 할 수 있어요. 이 고양이들은 각각의 NFT인데, 고양이를 수집하면 교배를 통해 새로운 고양이 NFT를 만들 수 있어요. NFT 기술 활용의 가능성은 무한대 2022.01. 삼성전자, 스마트TV에 NFT 거래 기능 추가 세계 최대 NFT 거래소 오픈시, 3억 달러 시리즈C 투자 유치, 데카콘 등극 간송미술관 국보 2점 확보 위해 국보 다오(DAO, 탈중앙화자율조직) NFT 프로젝트 진행 2022.02 미국 최대 음악 페스티벌 ‘코첼라’ 평생 입장권 NFT 판매 디지털리유어스, 한국 웹툰 작가 7인(억수씨, 돌배, 고아라, 양세준, 김인정, 다드래기, 이종범) NFT 발행 성균관대, 졸업생에게 NFT 상장 수여 웹3 디지털 아트 그룹 ESM, 레이빙 고블린 NFT 발행 세계 최대 NFT 거래소 오픈시에서 20억 원 상당 피싱 공격 발생 2022.03 NFT스타, 손흥민 NFT 발행 BAYC를 만든 유가랩스, 크립토펑크와 미비츠 만든 라바랩스 인수 BAYC 기반 다오 결성 및 APE 코인 발행 네이버-라인 넥스트, 네이버페이 NFT 결제 서비스 개발 기아, 전기차 EV시리즈 콘셉트카 NFT 발행

NFT 급성장 타임라인과 10가지 사건

Toss

추천 프로필

현직자에게 업계 주요 소식을 받아보세요.

현직자들의 '진짜 인사이트'가 담긴 업계 주요 소식을 받아보세요.

커리어리 | 일잘러들의 커리어 SNS