#ESGinCar 🚘 *ESG : 환경, 사회, 기업 지배구조(Environmental, social and corporate governance, ESG)는 기업이나 비즈니스에 대한 투자의 지속 가능성과 사회에 미치는 영향을 측정하는 세 가지 핵심 요소이다. 최근 들어 ESG에 대한 기업들의 친환경 마케팅이 부상하며, 오늘은 다양한 기업들의 ESG 마케팅 레퍼런스를 공유드려요 🌳🌳 1️⃣ 기아 - EV6를 통한 ESG 마케팅 올해 출시한 EV6를 통해 기아는 옥외 광고를 통한 미세먼지 신호등 광고판으로 하여금 안내 문구를 홍보하고 미세먼지에 따른 EV6 차량의 이미지 교체로 다양한 차량의 모습을 보여주었어요. 영상 캠페인으로는 < 플로깅 > 과 < 풍력발전 >을 소재로 하여금 친환경을 강조하며 차량까지 함께 홍보할 수 있는 캠페인을 진행했다고해요. 8월 2일 공개된 친환경 캠페인의 조회 수는 1,000만을 돌파하며, 긍정적인 반응을 보였다고 해요 ❗️ 가치소비를 중시하는 MZ세대들에게도 꽤나 호의적인 것으로보이니 이번 기아의 광고는 성공적이라고 볼 수 있겠죠❓ 가장 중요한 성과만 좋다면 또 하나의 공식이 될 것 같아요 👍👍 2️⃣ 볼보 - 안전에 대한 확신 볼보는 극한의 안전 테스트를 알아보기 위해 30m 상공에서 자동차를 추락시키는 테스트가 진행되었다고 하는데요, 과연 저 높이에서 떨어져도 볼보 차는 안전할 것인가 궁금증을 자극하는 순간, 갑자기 테스트가 진행되는 곳 근처의 빙하가 녹아 내렸다. 이 충격적인 장면 위로 볼보의 비장한 의지가 담긴 카피가 나온다. “기후변화. 지구에 대한 극한의 안전 테스트. 이것이 볼보가 전기자동차 회사로 전환하는 이유입니다.” 👷‍♀️ 👷‍♀️ ‘볼보 = 안전’ 키워드를 충격적인 반전을 통해 ‘지구의 안전’으로 확장하며, 전기차를 만드는 이유도 그저 혁신의 추구가 아닌, 지구의 안전을 위한 꼭 필요한 것으로 확대했다는 점에서 인상적이고 차별화된 전략이라고 느껴졌어요. 👍 3️⃣ 현대 - 퓨처링 제네시스 현대차의 프리미엄 브랜드 제네시스는 친환경 전략을 담은 ‘퓨처링 제네시스’를 온라인에 공개하면서 2025년부터 모든 신차를 배터리 및 수소 전기차로만 내놓기로 하고 2030년에는 내연기관 차량의 판매를 중단하고 친환경 차량만 판매하겠다고 하였어요. 그리고, 2035년에는 탄소 순배출량을 ‘0’으로 만드는 것을 달성하겠다고 발표했는데요 ❗️ 미래에 이렇게 바뀌겠다는 생각은 했으나 생각보다 내연기관 자동차의 단종이 생각보다 빨리 온다고 생각되네요 ‼️ 그리고 현대차의 정의선 현대차 회장도 ESG 경영에 가속폐달을 밟으면서, 환경에 대한 대책들을 많이 내놓고 있는데요 ❗️ 이러한 뉴스 기사 자체도 브랜드의 하나의 마케팅이 되고 있는 만큼, ESG 마케팅도 하나의 전략에 속하겠군요 😎 탄소 중립 달성을 위한 다양한 브랜드들의 ESG 마케팅이 활성화 되면서 2022년에도 다양한 ESG 캠페인이 활성화 될 것으로 예상됩니다.