"안녕하세요 저는 스포츠 관련 전공을 하고, 지금은 광고 대행사에서 퍼포먼스 마케터, AE*로 일하고 있는 주현종입니다."

"광고는 누구나 집행할 수 있지만 광고 성과를 분석하고 퍼포먼스를 낼 수 있는 역량을 가진 마케터는 소수라고 생각해요. 남들보다 더 잘할 수 있는 게 뭘까 고민하다가 자연스럽게 구글 애널리틱스에 관심을 갖게 되었어요."

"광고를 집행하고 나면 메타나 구글의 광고 시스템에서 제공하는 데이터를 보는데요. 이때 문제가 있거나 추가적인 전략이 더 필요할 때 GA4를 활용합니다. GA4를 활용하면 사용자들이 어떻게 움직이는지, 어떤 광고를 통해서 어떻게 유입되고 있는지, 전환은 어디서 더 잘 일어나는 지 등을 데이터로 확인해 보고 고객사와 논의를 할 수 있습니다."

"가장 최근에 여행사 광고를 대행할 때는 GA4를 이렇게 활용했어요.

예를 들어 고객사에 A, B, C라는 여행 상품이 있다고 해볼게요. 광고를 돌려보기 전에는 

A라는 상품이 잘 될 것 같아서 예산을 많이 편성했었는데요. 실제로 광고를 돌려보고 GA4에서 상품별 유입량과 전환율을 확인하니 A보다 B, C 상품의 전환율이 더 좋은거에요.

이 데이터를 보고 고객사 담당자분께 ‘우리가 밀고 싶은 상품보다 다른 상품들이 고객들에게 반응이 좋다. A보다는 과감하게 B, C에 집중해야 한다.’ 이렇게 설득했습니다. 데이터 덕분인지 담당자분도 제 의견에 납득을 하셔서 예산 분배를 다시 할 수 있었어요."

"저는 2019년년에 GA의 구버전인 유니버셜 애널리틱스(UA)를 사용했는데요. 이제 GA4라는 걸로 툴이 교체되었잖아요. GA4를 새롭게 배워야 하는데 독학으로만 공부하려니까 한계가 느껴졌어요. 이왕 배우는 거 제대로 배워보자 싶어서 GA4 관련 강의를 찾아 공부하게 되었습니다."

"이전에는 서비스, 웹페이지가 있어야만 GA4, GTM 실습을 할 수 있다고 생각했어요. 그런데 이번에 데이터리안의 GA4 데이터 분석 캠프를 들으면서 티스토리 블로그로 직접 실습을 해보니까 정말 신세계더라고요. 원시인이 불을 발견한 느낌이었달까요?

마케터가 GA4, GTM을 이용해서 직접 데이터를 수집할 줄 안다는 것은 그 자체로 굉장한 경쟁력이라고 생각합니다."

* AE(Account Executive): 광고주를 관리하는 사람, 광고 기획자

퍼스널 브랜딩을 위해 개인 유튜브 채널까지 운영 하고 있는 마케터 현종님 이야기가 더 궁금하시다면, 데이터리안 블로그에서 인터뷰 전문을 읽어보세요.

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GA4, GTM을 이용해 직접 데이터 수집할 수 있는 경쟁력 있는 마케터가 되고 싶으신가요?

올해가 가기 전에 GA4를 마스터해 보세요.

광고 대행사 AE 주현종님이 실무에서 GA4를 자유롭게 다룰 수 있게 도와준 GA4 데이터 분석 캠프, 이번 주 금요일(10/20) 얼리버드 30% 할인 마감!

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