📜퍼포먼스 마케팅의 미래는 브랜딩? 앞으로는 매체 중심적 시각에서 벗어나 오히려 기획-제작 단계에서 데이터의 기여, 즉 내 고객이 누군지를 이해하고, 페인포인트와 경쟁사와의 관계를 파악해서 전략을 수립하고 메시지를 짜고, 그럼으로써 구매를 이끌어내는 식으로 디지털 마케팅이 발전할 것이다. 한 번 클릭하고 떠나는 체리피커가 아니라 우리 서비스를 오랫동안 잘 이용해주고 꾸준히 매출을 일으켜줄 고객을 끌어들이겠다는 관점에서 데이터 중심 마케팅이 이뤄져야 한다. ✏️퍼포먼스 마케터의 역할 확장? 더이상 퍼포먼스 마케터는 광고 기획, 운영에만 국한둬서는 안된다고 생각합니다. 광고를 통해 확인하는 고객 반응과 더불어 기사용자의 데이터를 기반으로 고객을 더 자세하게 분석하고, 이를 바탕으로 자사의 서비스/제품의 컨셉부터 구성, 내세워야 할 강점 등을 설계하는데 적극적으로 참여해야 합니다. 그만큼 현재 디지털 마케팅 환경에서 데이터를 다루는 일은 더 중요해지고, 이를 활용하는 능력이 중요해지고 있는데요. 적어도 데이터를 바라보는 시각(중요성을 인지하고 적극적으로 활용하려는 자세)이 선행되야 할 것입니다.