📜목적이 중요하다! 결국 현상으로부터 문제를 도출하고 무엇을 할 것인지 결정한다는 점에서 공통점이 있습니다. 퍼포먼스 마케팅에서의 데이터 분석은 이러한 목적을 분명히 해야 합니다. "가설을 검정한다"는 목적을 분명히 하는 것이 퍼포먼스 마케팅에서 "전략적인 데이터 분석"을 하는 시발점입니다. ✏️퍼포먼스 마케터의 데이터 분석 지향점은? 퍼포먼스 마케터 업무를 진행하면서 요즘 드는 생각이 있습니다. '광고 매체+소재를 기획하고, 집행하고, 성과를 분석하는건 좋은데... 이것만 가지고 되는건가?' 물론 광고 운영 데이터 만으로도 다양한 인사이트를 얻을 수 있습니다. '유저가 어떤 메시지에 반응했는가?' '캠페인의 목표를 어떤걸로 설정한게 더 좋았는가?' '우리 콘텐츠를 누가 더 많이 소비하고 좋아했는가?' 이런 데이터도 중요하지만, '우리 고객은 누구이고, 뭘 원하는가?' 라는 궁극적인 목적을 달성하기 위해서는 그 이상의 데이터 분석이 필요합니다. 최종 목표를 얻기 위해 Acquisition 그 다음의 단계에 대한 데이터 결합 분석이 필요하지 않을까 생각합니다. 먼저 이 글을 통해 앞단의 데이터 분석은 무엇이 있을지 확인해보세요.