[📰기사 배포도 DATA로 측정할 수있다!] PR 담당 실무자와 스타트업 대표님들에게는 희망적인 소식(?)이 아닐까합니다. 그동안 기사 작성/배포하면서 마케팅 비용을 쓰지만.. 정확히 얼마만큼의 효과가 있었는지 정량적으로 파악하기 힘드셨죠? 그동안 PR 성과는 어떻게 판단하셨나요? 기사배포수? 포털 사이트 내 상위노출? 해당 포스팅을 읽어보시면, PR 성과를 점수화하여 DATA로 측정/관리할 수 있는 방법을 배우실거예요 :) ※ 유튜브 영상으로도 만들어놨습니다! 함께 참고해보세요 :) >> https://youtu.be/QKC_uf8zWy0 [📌요약] 👉 PR 성과 지표 만들기 : PR 포인트를 만들기 위해선 PR을 구성하는 중요 속성이 무엇인지 파악해야 합니다. 중요 속성을 정의하고, 속성별 티어를 구분하여 점수를 배분 👉 영향을 주는 속성 정의하기 1) 언론사 : 어떤  언론사에 노출되었느냐? 2) 노출 방식 : 온라인 or 온라인 + 오프라인에 노출되었느냐? 3) 언급 방식 : 기사 내 단순 언급 or 단독기사인가? 👉 속성에 따른 티어 분류하기 1) 언론사 별 티어 분류 : 오프라인 발행부 수 X 온라인 트래픽 수 2) 노출 방식에 따른 티어 분류 : 온라인, 오프라인에 동시에 노출되는 송출방식이 영향력이 크다고 판단했고, 점수를 3점으로 배분했습니다. 온라인보다 온라인, 오프라인 동시에 노출되는 것이 3배 더 영향력이 있다고 생각했기 때문입니다. 3) 언급 방식에 따른 티어 분류 : 단독 기사 - 3점 / 단순 언급 1점 👉 PR 성과 지표로 성과 측정 : 언론사 점수 X 노출 방식 점수 X 언급 방식 점수 *본문에 있는 성과지표 계산 예시를 꼭 같이 읽어보세요! [💡코멘트] 계산된 PR 성과 지표와 실제 트래픽, 매출, 회원가입 수의 변화나 실시간 검색어 노출 등 여러 요소비교해보세요. 비교 시 점수가 지나치게 높게 측정되어 있다면, 우리가 배분한 점수를 조절해야 합니다. PR 포인트가 어느 정도 맞는다고 생각되시면, 이제 PR 포인트로 연간 / 분기 별/ 월 별 전략을 세울 수 있습니다. 핵심은 기사 배포 건 수, 상위 노출 등과 같은 허무 지표에서 벗어나 실제 우리 비즈니스의 영향을 측정할 수 있는 액션 지표로 만드는 것입니다. 마케팅 내에서 불명확하고, 측정하기 어려운 것들을 숫자로, DATA로 변환하여 측정할 수 있게 만드는 것이 중요할 것 같습니다.