📚 <배민다움>은 배달의 민족이 어떻게 시장에서 살아남았는지에 대한 책이다. 🏗️ 브랜딩이란 결정하는 것이 아니라 구축해가는 것이다. 배민은 본인들이 가장 잘하는 걸 꾸준히, 최선을 다해서 한다. 다양한 형태의 마케팅은 결국 '배민답게'라는 하나로 수렴한다. 배민답게 일하고, 배민답게 살고, 배민답게 미래를 꿈꾸는 것이 모두 '브랜드의 진정성'으로 수렴된다. '자기다움'을 만들고 지켜간 것이다. 📈 지속적 성장의 핵심은 사람들의 충성심(loyalty)을 유지하는 것이다. 그러려면 중심 컨셉은 변하지 않되, 컨셉의 표현은 디자인을 통해서든 커뮤니케이션을 통해서든 계속 진화해가면서 '자기다움'을 만들어내야 한다. 이때 '중심 컨셉에 대한 흔들리지 않는 믿음'과 '진화의 창의성'이 지속성의 핵심이다. 💡 배민이 없을 것 같은 공간에서도 사람들은 이제 1초만에 폰트와 카피를 통해 배민을 느낀다. 이런 배민의 '정체성'은 하루 아침에 만들어진 것이 아니다. 글 자체는 짧은 책 소개 글이었지만 이 책을 통해 독자들이 무엇을 얻을 수 있는지를 잘 알 수 있었던 글.