"1970~1980년대 국내 껌을 대표하는 제품은 롯데제과의 '쥬시후레쉬' '후레쉬민트' '스피아민트' 껌 3종이었다. 자일리톨껌은 이들 껌 삼총사의 계보를 잇는 1위 제품일 뿐만 아니라 국내 시장 흐름까지 바꾼 상품으로 평가받는다. 치아 건강에 좋은 자작나무 추출 성분 자일리톨을 처음 사용했고, 납작한 판껌 일색이던 껌 형태를 태블릿으로 바꿨다. 판 모양 케이스와 병 모양 용기도 처음 도입했다. 이후 경쟁 업체들도 모두 롯데 자일리톨껌을 뒤따라갔다." 롯데 '껌의 왕국'의 완성. 자일리톨이 스무살 생일을 맞는다. 자일리톨의 국내 껌 시장의 시장 점유율은 무려 52%.