[DBR] 전통 고수*배타성에 집착 버리고, 크리에이티브하게 디지털에 적응하다
동아비즈니스리뷰
<하이엔드 브랜드의 기본 전략>
1. 사업 초기에 상류층(타켓층)의 라이프스타일에 최적화하고, 이들의 라이프스타일 변화를 주도해야 한다.
2. 단순히 가격만 비싼 게 아니라, 제품과 브랜드에 가치를 담는다. 이를 위해 시대 정신을 읽고, 불필요한 경계를 없애야 한다.
3. 제대로 된 디지털 역시 럭셔리가 될 수 있다. 요즘 명품 브랜드들은 온-오프라인을 넘나드는 총체적인 경험을 제공하며 브랜드 가치를 완성시키고자 한다.
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2020년 4월 1일 오후 10:47
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