🤔방송사가 신문사에 비해 어려워진 이유는?💸 최근 방송사, 신문사들이 2019년도 성과 지표를 공시하였습니다. 주목할만한 포인트는 대부분의 신문사가 방송사에 비해 안정적인 수익을 내고 있다는 점인데요. 기본적으로 기사에서도 언급한 설비 투자에 대한 유지비와 고정비 부분이 많은 영향을 줄 수 있다는 점도 일리 있는 해석입니다. 하지만 여기서 주목할만한 다른 포인트는 연도별 영업손익 변화 그래프 부분으로 생각됩니다. 방송사는 신문사들에 비해 그래프의 변동폭이 매우 다이내믹합니다. 그 이유는 크게 3가지 정도로 볼 수 있을 것 같은데요. 하나는 그 해에 메인 비즈니스 모델인 광고와 관련된 큰 이벤트가 존재하는지. 다른 하나는 방송사에서 방영한 프로그램 중 히트작이 몇 개가 있는지. 마지막 하나는 광고 시장의 주도권이 다른 플랫폼으로 이동하였는지. 큰 이벤트나 히트작의 개수의 문제라면 매년 다른 가능성을 보일 수 있기 때문에 수익성 개선에 희망을 줄 수 있겠지만 마지막으로 언급한 광고 시장 주도권 이동은 차원이 다른 문제가 될 수 있습니다. 예를 들어 MBC가 무한도전 종영 이후 영업손실 낙폭이 커진 것이 추후에 방영한 프로그램 중 초 메가 히트작이 나온다고 하더라도 영업이익률 개선이 어려워지는 상황이 될 수 있기 때문이죠. 방송사들의 메인 플랫폼인 TV의 메인 타겟층 자체가 점차 소비자로서 영향력이 떨어지고 이미 높게 형성된 광고비용 대비 효율 체크가 어렵다는 2중고로 인해 광고주가 점차 광고 비용 집행에 망설임이 점차 커질 수 있는 상황으로 연결될 수 있습니다. 결국 지상파가 영업손실을 줄이기 위해선 기존의 콘텐츠 제작에 대한 규모와 노하우를 통해 뉴미디어 플랫폼에서 역시 존재감을 보여야 성장하는 디지털 광고의 파이를 가져오며 영업이익 개선이 가능해진다는 결론이 내려집니다. 신문사에 비해 방송사의 콘텐츠들은 트렌드에 민감하고 소비하는 타겟층에 큰 영향을 받기 때문에 트렌드 주도권 곧 돈이 되는 광고 시장에서 디지털 플랫폼 플레이어들 혹은 뉴미디어 플랫폼 플레이어들에 넘어간 현실에서 그들만의 각자도생 방안 또는 그들만의 타개책이 무엇일지... 궁금하네요. - 2019년 광고 시장 관련 기사 : http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=025&aid=0002975170