틱톡은 리서치 회사인 루미네이트에 의뢰 제작한 '틱톡이 음악 산업에 미치는 영향을 분석한 보고서'를 공개했다. 주요 10개국 틱톡 사용자를 대상으로 조사된 이 보고서에는 틱톡이 어떻게 음악 산업에 실제로 영향을 주는지 정리되어 있다. 주요 키워드를 뽑아본다.

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• 검색: 소셜 또는 숏폼 동영상(SFV) 플랫폼의 평균 사용자와 비교했을 때, 틱톡사용자가 새로운 음악을 발견할 가능성이 더 높다. 유튜브 쇼트, 인스타그램 릴스 같은 서비스보다 틱톡에서 음악 검색이 더 많이 이루어진다는 뜻. 물론 정확히 계측된 건 아니지만, 보고서에서는 미국에서 70%, 영국에서 92%, 독일에서는 96%의 가능성이 더 높다고 언급한다. 또한, 틱톡 참여는 스트리밍 수 증가와도 상관이 있다. 틱톡의 챌린지가 유행하는 것을 고려하면 당연하게 여겨질 수도 있지만, 이 얘기가 공식적으로 언급된 이번이 처음이다.  

  
  

• 오프라인: 10개국에서 조사한 결과, 틱톡 사용자는 콘서트와 굿즈 등 음악에 돈을 쓸 가능성이 더 높다. 특히 미국에서는 지난 한 해 동안 틱톡 사용자가 일반 음악 리스너에 비해 콘서트와 굿즈에 더 많은 돈을 썼다. 틱톡 사용자의 38%가 라이브 콘서트에 참석했고, 45%가 아티스트 굿즈를 구매했다. 전체 음악 청취자들은 각각 콘서트 33%와 굿즈 35%에 불과했다.   

  
  

• 글로벌: 틱톡 사용자는 일반 음악 청취자보다 다른 나라의 음악에 대한 선호도가 더 높은 것으로 드러났다. 질문 항목은 '글로벌 아티스트의 음악에 대한 접근성이 스트리밍 서비스 선택에 있어 매우 중요한지?'다. 전체 음악 청취자의 21%가 그렇다고 답한 반면, 미국 사용자는 28%가 그렇다고 답했다. 영국에서는 전체의 22%, 틱톡 사용자의 39%가 그렇다고 답했다. 반면 브라질에서는 전체가 64%, 틱톡 사용자가 51%였다.

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