👉스포티파이 신규 특허: "사용자가 소비하는 내용(예: 음악)과 그 내용을 소비하는 상황(예: 청취)에 따라 사용자의 성격 특성을 파악할 수 있다." 1. 2018년 스포티파이가 출원한 특허가 최근 승인되었다. 내용은 "사용자가 소비하는 내용(예: 음악)과 그 내용을 소비하는 상황(예: 청취)에 따라 사용자의 성격 특성을 파악할 수 있다."는 것. 2. 풀어서 설명하면 '사용자가 소비하는 콘텐츠(예: 음악)와 맥락을 통해 사용자의 성격적 특성을 파악할 수 있다'는 것인데, 이게 가능해지면 기존의 인구통계학, 선호 장르, 기분 등에 따른 분류에 더해서 성격 유형별 추천 콘텐츠 및 광고 영업이 가능해진다. 3. MBTI 방식처럼 이 모델은 개방성, 양심성, 외향성, 동의성, 신경증 등 가장 큰 5대 성격이 포함된다. 4. 시스템적으로 가장 진화한 방식의 추천 알고리즘이고, 스포티파이는 플랫폼 부문에서 아마도 가장 혁신적인 기술을 기반으로 서비스를 발전시키게 된다. 5-1. 우려는? 먼저 스포티파이가 음악 뿐 아니라 팟캐스트 점유율을 높이고 있다는 데 있다. 팟캐스트는 정치, 문화, 사회 등 전 영역을 다루는데 지금은 나름 인지도가 있는 셀럽이나 미디어와 협업하지만 이 영역이 개인에게 오픈되면 한쪽으로 치우치거나 감정적으로 편향된 뉴스가 광범위하게 확산될 수 있다. 유튜브/페이스북의 가짜뉴스 논쟁에서 스포티파이도 자유롭지 않다. 5-2. 두번째는 스포티파이의 광고 시장 점유율과 연관있다. 2015년 이후 스포티파이의 목표는 구글과 페이스북에 이어 광고 시장 세계 3위였다. 그리고 그 목표에 거의 다다른 현재, 스포티파이의 이런 시스템이 작동한다면 광고 기업이 사용자를 취급하는 방식에 윤리적인 이슈가 생길 수 있다. 이것은 사생활 침해와는 근본적으로 다른 문제다.