"북딥 CEO는 TWG를 명품 브랜드로 마케팅하기 위해 각종 전략을 썼다. 신생업체지만 상표에 ‘1837’이라는 숫자를 넣었다. 싱가포르가 상공회의소를 설립해 차 무역 중심지로 발돋움한 해다. 차 통도 19세기 차 무역 당시 사용했던 모양을 그대로 재현해 제작했다. 그 덕분에 많은 사람이 TWG를 역사가 깊은 브랜드로 여겼다." 젊은 브랜드가 전통있는 브랜드로 포지셔닝하고 싶다면, 과거의 역사에서 스토리를 발굴하는 것도 방법. 2008년 설립된 TWG티는 싱가포르의 역사에서 '1987'을 훔쳤다.