"상상을 뛰어넘는 초저가 제품이 현실화되고 있다. 그것도 단순한 길거리 상품이 아닌, 업체 대표 브랜드를 중심으로 '가격파괴' 상품이 등장해 예사롭지 않다. 경기 침체 우려가 커지는 가운데 화장품과 의류에서도 초저가 열풍이 불고 있다." 정용진 이마트 부회장의 말처럼 '초저가'와 '프리미엄'만 살아남는다. 화장품, 패션 브랜드들도 초저가 대열에 합류하기 시작했다.