안도혁

퍼포먼스 마케팅

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🧐ios14 업데이트로 ATT가 적용되면? 이러다... 퍼포먼스 마케터들 일자리 잃는거 아니야? 라는 말이 있을 정도로 큰 이슈입니다. 앞으로 리타게팅 광고 성과에서 큰 피해를 보지 않으려면 ATT 허용률을 높여야만 합니다. 그런데 ATT(App Tracking Transparency)가 뭐냐구요? 개인 스마트폰마다 부여되는 식별자 코드인 IDFA에 대한 접근 허용 여부를 물어보는 프레임워크입니다. ios 14 이후에 새롭게 도입되는 업데이트죠. ATT는 앱 추적 투명성의 약자로 쉽게 말해 고객에게 "여러분의 개인정보, 우리가 추적해도 될까요?" 라며 앱 내에서 물어봐야 한다는 거죠. ATT의 구현을 개발과 UXUI의 영역이라고만 생각할 수 있습니다. 하지만 이는 광고와 직결되는 부분으로 마케터의 시각이 들어가지 않으면 자칫 치명적인 결과로 이어질 수도 있습니다. ATT 승인률을 높힐 수 있도록 언제, 어디서, 어떻게 고객의 개인정보 추적 동의를 얻어낼지 고객의 생각을 깊게 파헤쳐보며 테스트해볼 필요가 있겠습니다.

마케터가 iOS 14 ATT 대응하기

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