[Issue #24] "🍫허쉬 초콜릿, 여성의 날을 멋지게 기념하다." 지난 3월 8일, 허쉬 초콜릿은 세계 여성의 날을 맞이해 특별한 패키지와 프로모션으로 브랜드 커뮤니케이션을 진행했습니다. 허쉬 초콜릿과 여성의 날은 어떤 연결고리가 있었을까요? ① 허쉬 초콜릿은 제품명인 허쉬(Hershey's)의 스펠링 속 여성을 의미하는 단어인 'Her' 와 'She'를 강조하는 여성의 날 리미티드 에디션 패키지를 선보였습니다. ② 이 패키지에는 작가, 뮤지션, 일러스트레이터 등 각 분야의 여성 아티스트들의 작품들이 소개되었는데요. 작가의 글, 일러스트레이터의 그림, 뮤지션의 경우는 그들의 음원을 들을 수 있는 QR코드가 패키지에 인쇄되어 있습니다. ③ 패키지 공개와 함께 선보인 캠페인 영상에서는 패키지 이미지들, 그리고 함께 협업을 진행한 6명의 여성 아티스트들을 소개하며 '여성의 날' 캠페인의 의미를 더했네요. ④ 또한 #HerShe, #HerSheGallery와 같은 해시태그를 통해, 재능있는 여성 아티스트들이 소셜 채널에서 자유롭게 자신들의 작업물을 공유하도록 독려하는 디지털 커뮤니케이션도 함께 진행했습니다. W⑤'s comment 🤔 : 다양한 기념일에 자사 브랜드의 색깔을 더하는 브랜드 커뮤니케이션은 많았지만, 허쉬의 경우는 그들의 강력한 브랜드 자산인 제품명을 '여성의 날'이라는 이슈와 잘 연결한 것 같아요. 패키지를 여성 아티스트들의 전시회 공간처럼 활용한 점이 특히 재미있습니다.