전 세계 YouTube 동영상을 통해 살펴본 2021년 트렌드 총정리 1️⃣ 게이밍을 통해 커뮤니티와 스토리텔링을 찾는 사람들 - 예전에는 ‘게임’이 하위 문화로 여겨졌지만, 올해 말까지 29억 명의 인구가 비디오 게임을 플레이할 것으로 예상되는 만큼, 게임은 이제 대중적인 문화로 자리 잡았습니다. 또한 1,750억 달러 규모의 게임 시장은 다양한 소비자층을 가지고 있습니다. 게이머의 46%가 여성이며 10%는 자신을 LGBTQ+로 규정합니다. - 전 세계의 플레이어들은 게임적 요소를 활용하여 인기 TV 시리즈와 비슷한 중독성을 가진 내러티브를 창조해 냄으로써 게임을 한 차원 위로 끌어올렸습니다. 올해의 인기 급상승 동영상 2개가 YouTube에서 가장 조회수가 높은 게임인 ‘마인크래프트’를 주요 주제로 다루고 있습니다. 이 두 동영상은 합쳐서 1억 회의 조회수를 기록했습니다. YouTube에서 가장 조회수가 높은 신규 리듬 게임인 ‘프라이데이 나이트 펑킨(Friday Night Funkin)’은 2000년대 초의 ‘댄스 댄스 레볼루션(Dance Dance Revolution)’ 열풍을 떠올리게 하는데, 코리 켄신(Cory Kenshin)의 동영상 덕분에 목록에 이름을 올렸습니다. 또한 인기 크리에이터인 듀드 퍼펙트(Dude Perfect)의 ‘게임할 때 이런 사람 꼭 있어요(Game Night Stereotypes)’ 동영상은 보드게임을 할 때 볼 수 있는 사람들의 행동을 우스꽝스럽게 묘사해 또 한 번 우리의 향수를 자극했습니다. - 여러 크리에이터와 시청자는 실시간 스트리밍 또는 동영상 게임 콘텐츠를 통해 서로 소통할 기회를 얻습니다. 게임이 이렇게 인기를 끌고 있는 만큼 마케터들은 게이머 커뮤니티에 다가갈 방법을 창의적으로 모색하고 있습니다 2️⃣ 위안을 주는 콘텐츠의 성장 - 지난 2년간 우리는 전 세계적으로 정치적·사회적 불안을 겪으며 한 치 앞도 내다보기 어려운 상황과 마주했습니다. 이렇게 장시간 불확실한 상황에 놓이다 보니 전 세계 사람들은 친숙한 콘텐츠를 시청하며 위안을 얻으려고 했는지도 모릅니다. - 예를 들어 올해 전 세계의 인기 급상승 동영상에는 이전에 시청자들의 인기를 끌었던 동영상의 새로운 버전이 여럿 포함되었습니다. 사이드맨(Sidemen)은 시청자들의 빗발치는 요구에 부응해 ‘만약 틴더가 현실이라면(Tinder in Real Life)’ 시리즈의 3번째 동영상을 제작했으며, 마크 로버(Mark Rober)는 2020년에 선보였던 뒷마당 다람쥐 미로를 더욱 어려운 장애물을 포함한 버전으로 다시 만들었습니다. : 친숙한 콘텐츠만큼이나 코미디도 우리에게 위안을 주었습니다. 2021년 가장 큰 인기를 끌었던 코미디 동영상 중에는 우리가 공감할 수 있는 현실적인 사건을 다룬 콘텐츠가 많았습니다. : 언론 인터뷰 형식을 코믹하게 재창조한 인기 동영상도 있었습니다. - 사람들이 관심을 갖고 찾는 이러한 콘텐츠 유형, 즉 위안을 주는 콘텐츠와 코미디 콘텐츠를 통해 마케터는 소비자들이 공감할 수 있는 메시지를 전달할 수 있습니다. 지금과 같은 불확실한 시기에는 공감이 특히 중요합니다. 3️⃣ 창의적이고 코믹한 콘텐츠를 새롭게 선보일 수 있는 Shorts 동영상 - 사람들이 친숙한 주제에 대해서 긴 동영상을 찾았다면, 짧은 형식의 동영상은 새로운 형식의 스토리텔링을 담을 수 있는 실험의 장이 됐습니다. YouTube Shorts와 긴 형식의 동영상을 모두 제작한 크리에이터들은 짧은 동영상이 보는 이들에게 신선한 경험을 가져다줄 수 있다는 것을 증명했습니다. : 셰프인 닉 디지오반니(Nick DiGiovanni)가 올린 긴 동영상들은 2000년대부터 인기를 끈 ‘눈으로 먹는 음식’ 트렌드를 따라갑니다. 반면 짧은 형식의 동영상들에 담긴 내용은 엉뚱하고 장난스러운 편집 스타일을 보여 줍니다. : 멕시코에 사는 한국인 여성인 친구 아미가(Chingu amiga)와 같은 크리에이터는 짧은 형식의 동영상에서 미묘한 문화적 차이를 비교했습니다. - 마케터들은 짧고 강렬한 동영상을 통해 비하인드 스토리나 제품을 사용하는 새로운 방법 등을 효과적으로 보여줄 수 있습니다.