지난 1997년 작은 비디오 대여 업체로 시작한 넷플릭스(Netflix)는 DVD 대여 사업을 거쳐 현재 세계 최대 규모의 온라인 스트리밍 서비스(OTT)n기업으로 성장했다.

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2007년부터는 가입자가 구독료를 내면 PC로 콘텐츠를 즐길 수 있는 스트리밍 서비스를 시작했고,

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이후 2002년 기준 79만 명이었던 넷플릭스의 가입자 수가 2024년 1월 기준 2억6080만명으로 크게 증가했다.

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이러한 넷플릭스의 성장 속에는 오리지널 콘텐츠의 흥행이 큰 역할을 했다

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OTT기업 최초로 오리지널 영화와 드라마 등 자체 콘텐츠 제작을 시작한 넷플릭스는 드라마 <하우스 오브 카드>의 성공을 기반으로 오리지널 콘텐츠 제작에 꾸준하게 투자했고,

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<종이의집>, <기묘한 이야기>, <브리저튼>, <킹덤>, <오징어게임> 등 오리지널 독점 콘텐츠의 흥행과 라이센스 콘텐츠의 큰 인기로 OTT를 대표하는 글로벌 1위 브랜드가 되었다.

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넷플릭스의 성장 전략을 살펴보면 온라인 스트리밍 시장 경쟁에서 주도권을 잡기 위해서는 결국 고품질의 오리지널 콘텐츠가 무척 중요하다는 결론에 이르게 된다.

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그래서 넷플릭스는 넷플릭스를 통해 발견하고 경험하게 되는 이야기의 힘과 가치'를 브랜드의 핵심 경험으로 내세우며,넷플릭스의 콘텐츠가 사람들에게 필요한 이유를 캠페인을 통해 지속적으로 제안하고 있다.

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넷플릭스는 어떻게 ‘이야기의 힘'을 어떻게 브랜딩 전략에서 다루고 있을까? 

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​넷플릭스는 ‘이야기는 사람을 움직이며, 더 많은 감정을 느끼게 하고, 새로운 관점을 만나도록 하며, 다른 사람에 대한 이해의 폭을 넓힐 수 있게 만든다’를 브랜드의 중요한 미션으로 삼고 있다.

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신간 #마케터의브랜드탐색법

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1장 마케터의 브랜드 탐색법

확고한 존재감을 가진 9개 브랜드의 브랜딩 전략

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넷플릭스, 이야기가 세상을 바꾼다

(넷플릭스는 ‘스토리의 힘’을 어떻게 이야기할까?)

중에서 (112p~126p)

*마케터의 브랜드 탐색법 책 정보

https://bit.ly/3wdcQUA