디즈니와 노티드를 잇다
Brunch Story
디즈니와 노티드를 잇다
전 세계에서 가장 사랑받는 브랜드, 디즈니
맛있는 디저트로 빠르게 성장하고 있는 사랑스러운 브랜드, 노티드
두 브랜드의 공통점이 있는데 그게 뭘까요?
바로 마케터입니다. 브랜드와 브랜드를, 사람과 브랜드를 잇는 이야기에 대해 전해드릴 수 있는 자리가 있었고, 이곳에 도움이 되실 수 있는 핵심내용을 담아 옵니다.
브랜드에 캐릭터는 무기가 될 수 있을까?
서로 다른 두 개의 영역을 연결할 수 있을까?
#1 디즈니
미키뿐 아니라 마블, 픽사, 겨울왕국, 스타워즈 그리고 내셔널 지오그래픽까지 '프랜차이즈'라고 부르는 다양한 브랜드가 있습니다. 이렇게 각 브랜드마다 세계관이 잘 만들어져 있고, 그 세계관 속에 담긴 다양한 캐릭터와 스토리가 매력적이죠. 우리는 이걸 IP라고 부릅니다. 디즈니 비즈니스의 핵심은 바로 IP입니다.
#2 노티드
맛있는 도넛으로 유명한 브랜드죠. 귀여운 스마일로도 익숙한 브랜드로 많은 분들께 사랑을 받고 있습니다. 디즈니에서도 미키 외 다양한 프랜차이즈가 있듯이, 노티드를 만드는 GFFG에서는 다운타우너나 미뉴트빠삐용 등 다양한 브랜드를 함께 운영하고 있습니다.
ㅡ
디즈니에서 배운 것
지금으로부터 5년 전, 곰돌이 푸 브랜드 캠페인의 팝업을 시작으로 패션쇼나 리빙페어, 스포츠 콜라보 등 다양한 형태로 고객경험을 만들어 갔습니다. 그 비결은 캐릭터 IP를 다채롭게 꺼내 브랜드 경험을 만들어 온 것에 있었습니다.
노티드에서 꺼낸 것
노티드는 맛집 브랜드에서 더 큰 브랜드가 되기 위해 노티드월드 프로젝트를 선보이게 되었고, 여기에서 키는 바로 캐릭터를 활용한 IP였었죠. 디즈니에서 알게 된 캐릭터와 세계관의 힘, 스토리텔링을 무기로 하나의 컨셉을 만들고 그로부터 다양한 장치를 준비해서 성공적으로 오픈할 수 있었습니다.
두 개의 경험이 연결이 되죠. 5년 전 푸로부터 시작된 팝업에서 2023년의 노티드월드까지요. 그리고 이 브랜드들은 모두 팬덤이 있는 브랜드로 자라날 수 있었습니다. 2개의 브랜드에 걸쳐 제가 경험하고 알게 된 3가지를 공유드립니다.
1. 캐릭터 IP의 힘
2. 브랜드 경험의 중요성
3. 고객의 라이프스타일을 만들어 내는 것
팬덤이 있는 브랜드를 만들고 싶다면, 스토리를 비즈니스의 무기로 만들고 싶다면 지난 경험과 인사이트가 도움이 되실 것 같습니다. 이후에 또 좋은 기회가 있다면 무기가 되는 스토리를 전해드리도록 하겠습니다.
초인
다음 내용이 궁금하다면?
이미 회원이신가요?
2023년 11월 8일 오전 12:29
댓글 0
함께 읽은 게시물
직장인으로서 10년 정도 일하게 되면 피할 수 없는 순간이 바로 조직에서 리더의 역할을 받게 되는 인사발령이다. 팀원이었을 때는 내게 주어진 업무를 내가 가진 능력과 주변 동료들의 도움으로 해결하고, 그에 합당한 평가와 보상을 기다리며, 나쁘지 않는 리워드와 내 위치에 안도하며 또 새해를 맞이하고 하루하루를 버텨나가는 과정에 큰 어려움이 없다.
... 더 보기-
⟪🚀 유니콘이라 불리던 그들, 이제 진짜 실력을 보여줄 때⟫
어
... 더 보기
챗GPT가 대중적으로 등장해서 화제몰이를 시작했던 2년여전, 얼리어댑터들의 챗GPT 사용행태를 보고 챗GPT에 가장 먼저 큰 영향을 받을 서비스가 검색서비스/포털서비스라고 이야기해왔는데, 이제 그게 현실로 증명된 결과가 나왔다. 챗GPT 계열의 서비스를
... 더 보기《충실하게, 정직하게》
기록은 문제가 아니다. 지금에 와서는 아무리 노력을 해본들, 아마도 젊은 날과 똑같이 달리지는 못할 것이다. 그 사실을 기꺼이 받아들일 것이다. 별로 유쾌한 일이라고 말하기 어렵지만, 그것이 나이를 먹어간다는 일인 것이 분명하다. 나에게 역할이 있는 것과 마찬가지로, 시간에도 역할이 있다. 그리고 시간은 나 같은 사람보다는 훨씬 충실하게, 훨씬 정직하게 그 직무를 다하고 있다. 잠시도 쉬지 않고 계속 전진해오지 않았는가.
... 더 보기💄한강으로 나온 올리브영 페스타, 솔직하게 어땠냐면요?
이
... 더 보기훌륭한 데이터 분석가란 어떤 사람인가?
‘훌륭한 데이터 분석가란 어떤 사람인가?’에 대해
... 더 보기
